Thiết kế web chuẩn SEO là tạo các trang web có thể truy cập đầy đủ và có thể lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.

Tại sao thiết kế web chuẩn SEO quan trọng?

Thật đơn giản:

Các trang web thân thiện với SEO thường nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn các trang web bỏ qua các công cụ tìm kiếm.

Tất nhiên, bạn phải đặt người dùng lên hàng đầu. Nhưng để tận dụng tối đa trang web của bạn, bạn muốn thiết kế và phát triển trang web của mình với người dùng VÀ công cụ tìm kiếm trong tâm trí.

Thực hành tốt nhất

Trang hoàn toàn có thể lập chỉ mục

Điều quan trọng là Google có thể lập chỉ mục đầy đủ nội dung trên trang web của bạn. Đây là cách đảm bảo điều đó xảy ra:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 1

Sử dụng văn bản thay thế

Google không giỏi trong việc xác định hình ảnh. Nói cách khác, Google và các công cụ tìm kiếm khác không thể hiểu hình ảnh là gì nếu không có sự giúp đỡ của bạn.

Đó là lý do tại sao Google khuyên bạn:

Cung cấp một tên tệp mô tả và mô tả thuộc tính alt cho hình ảnh.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 2

Ví dụ: đây là một hình ảnh trên trang web của tôi về xếp hạng kênh Backlinko YouTube cho từ khóa “Backlink”:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 3

Và để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được hình ảnh đó là gì, tôi đã đặt cho hình ảnh của mình một tên tệp mô tả:

backlinko-youtube-video-ranking-for-backlinks.png

Tôi cũng đã sử dụng văn bản thay thế mô tả chính xác hình ảnh của tôi.

Backlinko YouTube video – Ranking for “backlinks”

Nội dung ẩn

Nội dung ẩn đằng sau các biểu mẫu và menu có thể mở rộng có thể khó cho các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục.

Ví dụ:

Các trang web đôi khi làm cho các phần nội dung của chúng bị ẩn đằng sau các tab hoặc các hiệp ước.

(Điều này cực kỳ phổ biến đối với nội dung được thiết kế để tải nhanh trên thiết bị di động)

Mặc dù Google thường không gặp khó khăn khi lập chỉ mục nội dung này, đôi khi họ vẫn làm như sau:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 5

Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên để tất cả nội dung của bạn ở ngoài trời. Bằng cách đó, họ có thể dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục 100% trang của bạn.

Cung cấp bảng điểm

Giống như với hình ảnh, Google không thể hiểu nội dung ở định dạng video hoặc âm thanh. Họ cần văn bản.

Vì vậy, nếu bạn xuất bản nội dung đa phương tiện trên trang web của mình, hãy kết nối Google với bảng điểm trên trang:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 6

Không bị chặn

Thẻ meta noindex của Wikipedia trong Robots.txt nói với các công cụ tìm kiếm KHÔNG lập chỉ mục một trang.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 7

Điều này hữu ích cho các trang đang được xây dựng hoặc chỉ được thiết kế cho nhân viên nội bộ.

Nhưng bạn sẽ ngạc nhiên về mức độ thường xuyên thẻ này được sử dụng không chính xác.

Ví dụ, Chad Burgess có một khách hàng vô tình áp dụng thẻ noindex cho một đoạn lớn các trang của họ .

Điều này (rõ ràng) đã dẫn đến sự sụt giảm lớn trong lưu lượng truy cập tự nhiên:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 8

Và khi thẻ noindex đó bị xóa, thứ hạng của họ nhanh chóng được phục hồi:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 9

Sử dụng trình duyệt SEO

Bạn muốn chắc chắn 100% rằng nội dung của bạn có thể lập chỉ mục và có thể thu thập dữ liệu?

Sử dụng trình duyệt SEO.

Trình duyệt SEO cho bạn thấy trang của bạn trông như thế nào đối với các công cụ tìm kiếm.

Spoiler : Trang web của bạn sẽ trông RẤT NHIỀU so với trong một trình duyệt thông thường như Chrome)

Tôi khuyên bạn nên sử dụng trình duyệt Zeo SEO miễn phí và hữu ích :

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 10

Just enter a URL from your site into the tool…

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 11

Bạn có thể xem nội dung của mình từ con nhện của công cụ tìm kiếm.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 12

Trong trường hợp của tôi, nội dung chính của trang của tôi (như văn bản và hình ảnh) hoàn toàn hiển thị.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 13

Nhưng nếu bạn nhận thấy rằng các phần chính của trang của bạn là vô hình trong Trình duyệt SEO, thì chúng cũng vô hình với Google.

Vì vậy, đó là một cái gì đó bạn muốn sửa chữa càng sớm càng tốt.

Tìm nạp và kết xuất

Các Google Search Console có một chút tính năng kiểm tra URL tiện lợi.

Điều này sẽ cho bạn biết nếu Google có vấn đề khi truy cập trang của bạn.

Nếu mọi thứ đều ổn, bạn sẽ có dấu kiểm màu xanh lục.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 14

Kiến trúc trang web đơn giản

Kiến trúc trang web nghe có vẻ phức tạp. Nhưng nó không phải là.

Kiến trúc trang web chỉ đơn giản là làm thế nào tất cả các trang trên trang web của bạn được liên kết với nhau.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 15

Nói chung, bạn muốn giữ kiến ​​trúc trang web của bạn đơn giản.

Nói cách khác:

Nếu bạn có một mớ hỗn độn như thế này, Google sẽ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm và lập chỉ mục tất cả các trang của bạn.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 16

Mặt khác, kiến ​​trúc như thế này giúp công việc của Google trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 17

Nội dung độc đáo

Google ghét trùng lặp nội dung.

Trên thực tế, Google tuyên bố rằng nếu họ tìm thấy một trang web có nhiều nội dung trùng lặp:

Xếp hạng của trang web có thể bị ảnh hưởng hoặc trang web có thể bị xóa hoàn toàn khỏi chỉ mục của Google, trong trường hợp đó, nó sẽ không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Nói ngắn gọn:

Bạn muốn có nội dung độc đáo trên mỗi trang trên trang web của bạn.

Điều này là dễ dàng cho một blog 50 trang.

Nhưng những gì về một doanh nghiệp địa phương có một trang khác cho hơn 500 địa điểm? Hoặc một trang web thương mại điện tử với các trang sản phẩm 10k?

Các quy tắc tương tự áp dụng.

Thật không dễ dàng để viết một cái gì đó độc đáo 100% về địa điểm giặt khô của bạn ở Brooklyn khác hoàn toàn so với vị trí của bạn ở Queens.

Nhưng nếu bạn muốn những trang đó được xếp hạng trong Google, bạn cần phải làm cho nó xảy ra.

Trên thực tế, Google cảnh báo không sử dụng nội dung soạn sẵn được lặp lại trên nhiều trang:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 18

Dòng dưới cùng?

Nội dung trùng lặp là SEO độc. Tránh nó bằng mọi giá.

Sử dụng thẻ Canonical

Trong một số trường hợp, bạn có thể có một vài trang khác nhau trên trang web của mình với nội dung tương tự, nhưng bạn chỉ muốn MỘT trong số chúng xếp hạng.

(Ví dụ: bạn có một trang cho mọi kích cỡ và màu sắc của giày tennis mà bạn bán)

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 19

Chà, bạn không muốn nhận được nội dung trùng lặp.

Nhưng nó cũng không có nghĩa khi viết nội dung hoàn toàn độc đáo cho phiên bản màu đỏ, xanh dương, xanh lá cây và vàng của đôi giày của bạn.

Câu trả lời là gì?

Các thẻ chuẩn.

Thẻ này cho các công cụ tìm kiếm:

“ Trang này là giá trị chỉ mục. Phần còn lại chỉ là biến thể của trang đó.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 20

Nhược điểm của thẻ chính là các trang biến thể của YouTube không được lập chỉ mục.

Nhưng nhược điểm lớn là bạn sẽ tránh được một hình phạt nội dung trùng lặp tốn kém.

Cấu trúc URL

Các URL bị đánh giá RẤT thấp.

Trên thực tế, hầu hết mọi người đặt ZERO suy nghĩ vào URL của họ. Và cuối cùng họ trông như thế này:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 21

URL không suy nghĩ là xấu cho người dùng (URL lạ là khó nhớ).

Các công cụ tìm kiếm cũng phải vật lộn với các URL dài, khó hiểu. Đó là bởi vì Google xem URL của bạn (cùng với thẻ meta và nội dung của bạn trên trang) để tìm ra chủ đề trang của bạn.

Vì vậy, bạn muốn tránh các URL không mô tả trang của bạn. https://website.com/cat=90/10/09/2019/pageref810a.

Thay vào đó, hãy sử dụng các URL cung cấp cho người dùng và công cụ tìm kiếm một đầu mối cho chủ đề trang của bạn. Và đó là dễ nhớ.

Ví dụ: đối với bài đăng này về SEO là gì, URL của tôi là:

https://seo4newbie.com/seo-hub/seo-la-gi/

Đơn giản.

Số lượng trang có hạn

Nếu tôi có thể chỉ cho mọi người MỘT lời khuyên về SEO, thì đó sẽ là:

Giới hạn số lượng trang trên trang web của bạn.

Sao nó lại quan trọng? Hai lý do…

Đầu tiên, nhiều trang hơn = nhiều vấn đề tiềm năng hơn.

Một trang web có 100 trang cực kỳ dễ làm việc hơn một trang có 100.000 trang.

Các trang web có hàng tấn trang có nhiều khả năng gặp phải các vấn đề như:

  • Nội dung trùng lặp
  • Nội dung mỏng
  • Hình phạt Google Panda
  • Nội dung lỗi thời

Thứ hai, các trang web nhỏ hơn với một vài trang tuyệt vời thân thiện với SEO hơn.

(Ít nhất là theo Google )

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 22

Ví dụ: trang web của tôi nhận được 193.964 khách truy cập tự nhiên mỗi tháng:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 23

Và một lý do lớn cho điều đó là tôi không xuất bản nhiều nội dung phụ. Hoặc các trang có nội dung tương tự trên chúng.

Trên thực tế, trang web của tôi chỉ có 128 trang được lập chỉ mục:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 24

Trải nghiệm người dùng tuyệt vời

Khi nói đến trải nghiệm người dùng và SEO, Google nói điều đó tốt nhất :

Bạn nên tối ưu hóa trang web của mình để phục vụ nhu cầu của người dùng. Một trong những người dùng đó là một công cụ tìm kiếm, giúp những người dùng khác khám phá nội dung của bạn.

Bạn đã học cách tối ưu hóa trang web của mình cho Google và các công cụ tìm kiếm khác.

Bây giờ là lúc để lật kịch bản.

Cụ thể, chúng tôi sẽ tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho người dùng .

Tại sao điều này quan trọng đối với SEO?

Trước hết, Google đo lường chặt chẽ cái gọi là Tín hiệu của UX. Nếu Google thấy rằng mọi người thích nội dung của bạn, nó sẽ xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 25

(Điều này được xử lý bởi thuật toán Google có tên là RankBrain)

Thứ hai, nếu trang web của bạn tuyệt vời, nhiều người sẽ liên kết đến nó.

(Đây là một phần quan trọng của SEO)

Cùng với đó, đây là 3 mẹo để tạo trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho người dùng và Google.

Thiết kế di động đầu tiên

63% lưu lượng truy cập trang web hiện nay đến từ một thiết bị di động.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 26

Nghĩa là:

Không có ý nghĩa gì khi tạo một trang web máy tính để bàn FIRST, sau đó tạo một phiên bản di động.

Thay vào đó, bạn muốn tạo một trang web dành cho thiết bị di động, THÌ lo lắng về nhu cầu của người dùng máy tính để bàn.

Điều này cũng tốt cho SEO.

Google hiện đang chạy một Index Index đầu tiên trên điện thoại di động mà CHỈ nhìn vào phiên bản di động của trang web của bạn.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 27

Dòng dưới cùng?

Nếu trang web của bạn được tối ưu hóa cho thiết bị di động, trang web của bạn được PRIMED để đáp ứng người dùng và Google.

Tiêu đề mô tả

Bạn có hai mục tiêu chính với thẻ tiêu đề của mình:

Mục tiêu số 1: Mô tả nội dung trang của bạn.

Trên thực tế, các nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng của Google nói rằng các tiêu đề mô tả hay hữu ích của Wap là một trong những phần quan trọng nhất của kết quả tìm kiếm chất lượng cao.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 28

Vì vậy, bạn muốn tránh các tiêu đề chung chung như Trang chủ Trang chủ hoặc Liên hệ trực tiếp.

Ví dụ: đây là thẻ tiêu đề cho trang chủ của tôi:

Chiến lược đào tạo và xây dựng liên kết SEO – Backlinko

Điều này cung cấp cho người dùng (và các công cụ tìm kiếm) NHIỀU thông tin hơn một tiêu đề chung chung như: Chào mừng bạn đến với trang web của tôi.

Mục tiêu số 2: Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trong tiêu đề của bạn.

Google đặt RẤT NHIỀU trọng lượng trên thẻ tiêu đề của bạn. Vì vậy, hãy đảm bảo bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn một lần trong tiêu đề của bạn.

Ví dụ: từ khóa mục tiêu của tôi cho bài đăng này là “SEO Tools”:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 29

Vì vậy, tôi chắc chắn bao gồm cụm từ chính xác đó trong tiêu đề của mình:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 30

Lần nữa:

Đánh vào hai mục tiêu này sẽ giúp khách truy cập trang web thở của bạn.

Rốt cuộc, một tiêu đề mô tả bao gồm các từ khóa mà mọi người tìm kiếm sẽ giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn.

Sắp xếp nội dung với các tiêu đề phụ

Hãy đối mặt với nó:

Không ai trên hành tinh này muốn đọc một bức tường văn bản khổng lồ, như thế này:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 31

Và nội dung tất cả cùng bị bôi xấu khiến Google khó đọc và hiểu nội dung trang của bạn hơn.

Đó là lý do tại sao bạn muốn sắp xếp nội dung của mình thành các phần riêng biệt, như thế này:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 32

Điều này cho phép người dùng của bạn bỏ qua xung quanh và tìm phần giúp họ nhiều nhất. Nó cũng giúp Google hiểu tất cả các chủ đề nhỏ mà bạn đề cập.

Ví dụ: bài đăng này từ blog của tôi là kiểm toán SEO từng bước.

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 33

Như bạn có thể thấy, tôi sử dụng các tiêu đề phụ H2 để chia nội dung của mình thành một loạt các phần khác nhau:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 34

Trên thực tế, Google khuyên bạn nên sử dụng các thẻ tiêu đề Sử dụng để nhấn mạnh văn bản quan trọng và để cấu trúc nội dung của bạn:

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? 35