Thực hành SEO là một tập hợp các nhiệm vụ được thiết kế để giúp cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm của trang web. Thực hành tốt nhất tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bao gồm tối ưu hóa tại chỗ, nghiên cứu từ khóa và xây dựng backlinks đến một trang web. Nói một cách khác: Có một triệu điều bạn có thể làm để có được thứ hạng cao hơn của Google (bao gồm các chiến lược và kỹ thuật SEO nâng cao). Thực hành SEO 1 Nhưng điều quan trọng là phải có được những điều cơ bản trước. Nói cách khác: bạn muốn đảm bảo rằng trang web của bạn tuân theo bước thực hành tốt nhất về SEO hiện tại. Đó là nền tảng. Sau đó, một khi bạn có được nền tảng của mình tại chỗ, hãy đi sâu vào các phương pháp mới và nâng cao. Cùng với đó, đây là 10 cách thực hành SEO quan trọng nhất bạn cần biết trong năm 2020:

1. Thêm từ khóa chính của bạn sớm vào nội dung của bạn

Không có gì bí mật khi bạn muốn sử dụng từ khóa của mình một vài lần trên trang của mình. Nhưng bạn có thể không biết rằng vị trí của từ khóa của bạn cũng tạo ra sự khác biệt. Cụ thể, bạn muốn đề cập đến từ khóa chính của bạn ít nhất một lần ở đầu trang của bạn. Vì sao vấn đề này? Google đặt nặng hơn vào các điều khoản xuất hiện ở đầu trang web. Thực hành SEO 2 Ví dụ: trang này trên trang web của tôi được tối ưu hóa xung quanh từ khóa “mobile seo”. Thực hành SEO 3 Vì vậy, tôi đã đề cập đến thuật ngữ đó một lần trong 25 từ đầu tiên của nội dung của tôi. Thực hành SEO 4 Đơn giản.

2. Viết tiêu đề, mô tả và nội dung độc đáo

Tránh trùng lặp nội dung là một trong những thực hành SEO quan trọng nhất cần ghi nhớ.

Trên thực tế, Google đã tuyên bố rằng bạn nên tránh các phiên bản trùng lặp hoặc gần như trùng lặp của nội dung trên trang web của bạn.Thực hành SEO 5

Và quy tắc này áp dụng cho mọi phần nội dung trên trang web của bạn, bao gồm:
  • Thẻ tiêu đề
  • Thẻ mô tả
  • Trang sản phẩm thương mại điện tử
  • Trang đích
  • Hình ảnh văn bản thay thế
  • Trang chuyên mục
Về cơ bản: nếu bạn xuất bản một trang trên trang web của mình, nội dung trên trang đó phải là 100% duy nhất. Nếu bạn chạy một blog nhỏ với một trang chủ và một loạt các bài đăng trên blog, quy tắc này khá dễ thực hiện. Nhưng nếu bạn là chủ sở hữu trang web thương mại điện tử với hàng ngàn sản phẩm, việc viết nội dung độc đáo cho mỗi trang có thể khó khăn. Khó khăn, nhưng đáng.

Nếu bạn gặp khó khăn khi viết nội dung cho từng trang, hãy xem xét kết hợp các trang có nội dung tương tự lại với nhau. Hoặc sử dụng thẻ canonical.

Thực hành SEO 6

3. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề của bạn cho SEO

Khi nói đến SEO On-page, thẻ tiêu đề của bạn là CHÌA KHÓA. Google thậm chí còn nói rằng: Việc sử dụng các tiêu đề chất lượng cao trên các trang web của bạn là rất quan trọng.Thực hành SEO 7 Đây là cách tận dụng tối đa thẻ tiêu đề của trang của bạn: Từ khóa đặt đầu tiên của tiêu đề: chỉ đơn giản là bạn bắt đầu thẻ tiêu đề với từ khóa mục tiêu của mình. Tại sao nó lại quan trọng? Vâng, các công cụ tìm kiếm chú ý đến các thuật ngữ bạn sử dụng trong thẻ tiêu đề của bạn. Đó là lý do tại sao bạn muốn từ khóa của bạn trong tiêu đề trang của bạn. Thực hành SEO 8 Nhưng điều bạn có thể không biết là Google cũng chú trọng hơn vào các từ và cụm từ xuất hiện sớm trong thẻ tiêu đề của bạn. Thực hành SEO 9 Vì vậy, nếu nó có ý nghĩa, hãy bắt đầu tiêu đề của bạn với từ khóa mà bạn muốn xếp hạng. Ví dụ: tôi đang cố gắng xếp hạng cho thuật ngữ siêu cạnh tranh “ecommerce SEO” Vì vậy, tôi chắc chắn bắt đầu thẻ tiêu đề của mình với cụm từ chính xác đó. Thực hành SEO 10 Đôi khi không thể sử dụng từ khóa của bạn sớm vì nó sẽ làm cho thẻ tiêu đề của bạn trông kì cục. Dĩ nhiên, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là quan trọng. Nhưng thẻ tiêu đề của bạn cũng cần phải hữu ích cho người dùng. (Thêm về điều đó sau) Nếu bạn không thể bắt đầu thẻ tiêu đề của mình bằng một từ khóa, không có vấn đề gì. Chỉ cần xuất hiện từ khóa của bạn càng sớm càng tốt. Ví dụ: trang này được tối ưu hóa xung quanh từ khóa “SEO strategy”. Thực hành SEO 11 Tôi không thể tìm ra cách bao gồm từ khóa “SEO strategy” thực sự sớm trong tiêu đề của tôi. Vì vậy, tôi chỉ sử dụng từ khóa của mình càng sớm càng tốt. Thực hành SEO 12 Nó không đúng ngay từ đầu. Nhưng nó đủ sớm để Google có thể thấy rằng trang của tôi rõ ràng về “SEO strategy”. Sử dụng một từ khóa cho mỗi tiêu đề: Google đã thực sự rõ ràng về điều này. Họ không muốn bạn nhét tiêu đề của bạn với một loạt các từ khóa khác nhau. Thực hành SEO 13 (Còn được gọi là nhồi nhét từ khóa ) Thay vào đó, bạn muốn sử dụng một từ khóa chính trong tiêu đề của bạn. Và nếu trang của bạn có chất lượng cao, bạn sẽ tự nhiên xếp hạng cho từ khóa đó và nhiều từ khóa khác. Ví dụ: trang này trên trang web của tôi được tối ưu hóa theo thuật ngữ: Keyword research. Thực hành SEO 14 Và, như bạn có thể thấy, tôi sử dụng thuật ngữ đó trong thẻ tiêu đề của mình. Thực hành SEO 15 Các từ và cụm từ khác trong tiêu đề của tôi chỉ để làm nổi bật những gì trang của tôi thực sự về SEO. Thực hành SEO 16 Và bởi vì trang của tôi chứa nội dung chất lượng cao, nó được xếp hạng trong top 5 cho từ khóa chính của tôi. Thực hành SEO 17 Và, theo SEMRush, trang này cũng được xếp hạng cho 630 từ khóa khác nhau. Thực hành SEO 18 Tôi đã tối ưu hóa trang của mình khoảng 630 từ khóa? Không! Thay vào đó, tôi đã tối ưu hóa trang của mình (và tiêu đề) xung quanh MỘT từ khóa quan trọng. Và Google chủ yếu chăm sóc phần còn lại. Viết tiêu đề hấp dẫn, có thể chia sẻ: Thẻ tiêu đề của bạn sẽ khiến mọi người muốn nhấp vào trang của bạn để tìm hiểu thêm. Tại sao? Khi nhiều người nhấp vào kết quả của bạn trong Google, bạn có thể thấy mình có thứ hạng cao hơn cho cụm từ đó. Thực hành SEO 19 Đó là lý do tại sao, một khi công cụ SEO của tôi được quan tâm, sau đó tôi bắt đầu tối ưu hóa tiêu đề của mình cho các nhấp chuột và chia sẻ. Nói cách khác: Tôi cố gắng viết các thẻ tiêu đề thú vị, hấp dẫn và thúc đẩy mọi người chia sẻ. Ví dụ, danh sách các công cụ SEO miễn phí (free SEO tools ) này có một tiêu đề bắt mắt. Thực hành SEO 20

4. Tối ưu hóa tốc độ tải trang web của bạn

Google thường không nói chuyện công khai về các yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ.

Vì vậy, khi họ nói rất nhiều về một tín hiệu xếp hạng cụ thể, bạn BIẾT nó rất nhiều.

Tốc độ tải trang web là một trong những yếu tố xếp hạng hiếm hoi đó.

Thực hành SEO 21 Đó là lý do tại sao tôi đặc biệt khuyên bạn nên tăng tốc độ tải trang web của mình càng nhanh càng tốt. (Đặc biệt trên thiết bị di động) Bước đầu tiên của bạn là điểm chuẩn tốc độ tải hiện tại của trang web của bạn. Bằng cách đó, bạn biết bạn đang ở đâu trước khi bắt đầu thay đổi. Tôi khuyên dùng công cụ PageSpeed ​​Insights siêu hữu ích. Thực hành SEO 22 Rốt cuộc, các đề xuất bạn nhận được từ công cụ này đến từ chính Google. Thực hành SEO 23 Ngoài ra, nó không chỉ cho bạn biết trang của bạn nhanh hay chậm. Công cụ cung cấp cho bạn một báo cáo chi tiết bao gồm những cách bạn có thể cải thiện. Thực hành SEO 24 Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn với công cụ tốc độ trang, hãy xem Web page test. Thực hành SEO 25 Đây là một công cụ miễn phí có xu hướng mang lại cảm giác chính xác hơn về cách trang web của bạn tải cho người dùng thực tế. Thực hành SEO 26 Dù bằng cách nào, đây là một vài cách bạn có thể cải thiện tốc độ tải trang web của mình.
  • Nén hình ảnh: Đây là một cái lớn. Hình ảnh có xu hướng chiếm phần lớn kích thước của trang (tính theo KB). Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ như Kraken.io để thu nhỏ kích thước hình ảnh của bạn.
  • Sử dụng Chủ đề Nhẹ: Chủ đề WordPress cồng kềnh có thể làm mọi thứ chậm lại. Vì vậy, nếu chủ đề của bạn không được tối ưu hóa cho tốc độ, hãy xem xét chuyển sang một chủ đề.
  • Sử dụng tải nhanh: Tải hình ảnh lười biếng có thể tăng tốc độ tải trang web của bạn lên 50% hoặc hơn. Nhược điểm là hình ảnh hiển thị khi người dùng cuộn xuống trang, điều này không tốt cho UX. Vì vậy, đó là một sự đánh đổi.
  • Sử dụng CDN: CDN phục vụ hình ảnh và phương tiện khác trên trang web của bạn trên các máy chủ gần với người dùng của bạn.

5. Theo dõi kết quả của bạn với Google Search Console

Nếu bạn không có thiết lập Google Search Console, bạn sẽ bị mù với SEO của mình. Search Console giống như một bảng điều khiển trực tiếp cho phép bạn biết trang web của bạn đang hoạt động như thế nào trong SERPs (Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm). Thực hành SEO 27 Có rất nhiều tính năng và công cụ thú vị trong Search Console. Nhưng có lẽ bạn sẽ không cần hầu hết trong số họ. Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên kiểm tra 3 báo cáo này một cách thường xuyên. Performance: Dữ liệu này cho bạn biết có bao nhiêu người nhìn thấy và nhấp vào trang web của bạn trong tìm kiếm của Google. Thực hành SEO 28 Bạn cũng có thể thấy các từ khóa chính xác mà mọi người sử dụng để tìm nội dung của bạn và nơi bạn có xu hướng xếp hạng. Thực hành SEO 29 Đây là tất cả siêu giá trị của riêng mình. Nhưng giá trị thực là theo dõi số lần hiển thị và số lần nhấp của bạn theo thời gian. Nếu họ tiếp tục phát triển, rõ ràng những thực tiễn tốt nhất về SEO này đang hoạt động. Nếu không, có lẽ đã đến lúc thử một cách tiếp cận khác. Coverage: Báo cáo này cho bạn biết trang nào từ trang web của bạn mà Google đã lập chỉ mục. Thực hành SEO 30 Nó cũng sẽ cho bạn biết nếu nó gặp sự cố khi thu thập dữ liệu bất kỳ trang nào của bạn. Nếu bạn thấy các lỗi index các website Nhật Bản và các cảnh báo của Google ở ​​đây, tôi khuyên bạn nên sửa các lỗi này. Rốt cuộc, nếu Google không thể lập chỉ mục trang của bạn, nó sẽ không xếp hạng cho bất cứ điều gì. May mắn thay, Google không chỉ nói với bạn: chúng tôi không thể lập chỉ mục trang này. Họ thường cho bạn biết những gì gây ra vấn đề.Thực hành SEO 31 Enhancements: Điều chính cần chú ý trong báo cáo này là “Mobile Usability”. Thực hành SEO 32 Xem xét rằng chỉ mục của Google hiện là đầu tiên trên thiết bị di động, bạn chắc chắn muốn đảm bảo rằng trang web của bạn dễ sử dụng trên các thiết bị di động.

6. Tối ưu hóa hình ảnh cho SEO

SEO hình ảnh không chỉ để xếp hạng trong Google Images. Google gần đây đã báo cáo rằng hình ảnh được tối ưu hóa đúng cách có thể giúp các trang của bạn xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm trên web của Google. Thực hành SEO 33 Vì vậy, nếu bạn sử dụng hình ảnh trên trang của mình, bạn muốn đảm bảo rằng chúng được tối ưu hóa cho SEO. May mắn thay, điều này thực sự dễ dàng. Tất cả những gì bạn cần làm là ghi nhớ hai thực hành SEO hình ảnh tốt nhất này. Đặt tên cho hình ảnh của bạn bằng tên tệp mô tả: Google không thể nhìn thấy hình ảnh (chưa). Và tên tệp của hình ảnh của bạn là một thứ giúp họ hiểu nội dung trong hình ảnh của bạn. Ví dụ: giả sử bạn có hình ảnh pancakes trên trang web của mình. Thực hành SEO 34 Bạn sẽ không muốn đặt tên cho hình ảnh đó giống như: image89.png. Thay vào đó, sử dụng tên tệp mô tả những gì trong hình ảnh của bạn.Thực hành SEO 35 Sử dụng Image Alt Text: Google đã nói rằng họ chủ yếu dựa vào văn bản thay thế để hiểu hình ảnh. Thực hành SEO 36 Phải mất thêm vài giây để viết văn bản thay thế cho mỗi hình ảnh. Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, nó đáng giá. Ví dụ, bạn sẽ không muốn hình ảnh pancakes của bạn có văn bản thay thế như thế này.Thực hành SEO 37 Giống như với tên tệp của bạn, bạn muốn viết văn bản thay thế mô tả cho phép các công cụ tìm kiếm biết hình ảnh của bạn là gì. Thực hành SEO 38

7. Sử dụng liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là một trong những thực hành SEO tốt nhất dễ sử dụng nhất. Tất cả bạn cần làm là thêm một liên kết từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác trên trang web của bạn. Thực hành SEO 39 Điều đó nói rằng, bạn không chỉ muốn thêm một loạt các liên kết nội bộ ngẫu nhiên. Có, liên kết nội bộ ngẫu nhiên có lẽ tốt hơn so với không có liên kết nội bộ nào cả. Nhưng nếu bạn muốn tận dụng tối đa các liên kết nội bộ, tôi khuyên bạn nên thực hiện các mẹo này. Sử dụng Anchor text chứa từ khóa: Google sử dụng anchor text của bạn làm đầu mối cho tất cả những gì một trang. Ví dụ: anchor text trong các liên kết này giúp Google hiểu nội dung của từng trang. Thực hành SEO 40 Không cần phải nói, bạn muốn sử dụng Anchor text bao gồm từ khóa chính của bạn. Ví dụ: liên kết nội bộ này đang liên kết đến trang On-page SEO của tôi. Thực hành SEO 41 Và, như bạn có thể thấy, Anchor text trong liên kết nội bộ của tôi có thuật ngữ chính xác trong đó. Đặt liên kết đến các trang cần thiết: Nói chung, bạn muốn có nhiều liên kết tới các trang không có liên kết (thông thường là các bài viết mới). Thực hành SEO 42 Khi bạn làm như vậy, bạn sẽ gửi sức mạnh rất cần thiết cho trang có authority thấp đó có thể tăng thứ hạng Google của nó. Với tất cả những gì đã nói: Tôi sẽ không suy nghĩ nhiều về bước này. Trên thực tế, tôi chỉ có xu hướng liên kết từ các trang cũ sang các trang mới. Các trang cũ có xu hướng có nhiều Authority hơn các trang mới. Và bí quyết nhỏ này giúp tôi sử dụng các liên kết nội bộ mà không phải phân tích mọi trang trên trang web của tôi.

8. Xuất bản nội dung tuyệt vời

Nếu bạn đã từng cố gắng học SEO trước đây, có lẽ bạn đã nghe nói về tầm quan trọng của nội dung chất lượng cao. Thực hành SEO 43 Và đó là sự thật: xuất bản nội dung gốc, hữu ích có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn trong Google. Vấn đề là, những gì hầu hết mọi người coi là nội dung chất lượng cao, đã thay đổi trong vài năm qua. Tôi sẽ giải thích: Trước đây, bạn có thể xuất bản một bài đăng blog 1.000 từ và thổi bay mọi người. Hôm nay? Một bài đăng blog 1000 từ không có gì đặc biệt. Trên thực tế, một cuộc khảo sát viết blog của Orbit Media cho thấy rằng một blogger trung bình hiện dành hơn 3 giờ cho một bài đăng. Thực hành SEO 44 (Đó là thời gian nhiều hơn 44% so với năm 2014) Điểm mấu chốt? Nếu bạn muốn xếp hạng nội dung của bạn ngày hôm nay, trò chơi tiếp thị nội dung của bạn cần phải được chú trọng. Điều này thường có nghĩa là đầu tư thời gian, tiền bạc và nhân viên hoặc cả 3. Ví dụ, gần đây chúng tôi đã xuất bản một nghiên cứu công nghiệp về tiếp cận email. Thực hành SEO 45 Để xuất bản một bài đăng này, chúng tôi đã phải:
  • Tìm một đối tác dữ liệu.
  • Thu thập và phân tích dữ liệu.
  • Viết báo cáo.
  • Chỉnh sửa báo cáo.
  • Tạo một tệp PDF của các phương pháp nghiên cứu.
  • Thiết kế biểu đồ và đồ thị.
  • Quảng bá bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và qua email.
  • Trả lời ý kiến.
Tổng cộng, bài đăng này mất hơn 20 giờ để hoàn thành. Nhìn chung, nỗ lực là xứng đáng. Nó mang lại một tấn lưu lượng truy cập trong tuần chúng tôi xuất bản bài đăng. Thực hành SEO 46 Và mọi người vẫn chia sẻ bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và liên kết với nó từ blog của họ. Thực hành SEO 47 Không có gì thực tế hơn là việc tạo ra nội dung nổi bật vào năm 2020 tốn rất nhiều công sức. (Công việc nhiều hơn là xuất bản một loạt các nội dung chất lượng cao). Nhưng nếu bạn sẵn sàng xuất bản những thứ tuyệt vời, bạn sẽ có một thứ hạng tốt trong Google cho các từ khóa mục tiêu của mình. Đó là năm 2020. Các backlink có còn là tín hiệu xếp hạng quan trọng của Google không? Vâng Một nghiên cứu gần đây của SEMrush cho thấy các liên kết ngược có mối tương quan chặt chẽ với thứ hạng cao hơn của Google. Thực hành SEO 48 Dưới đây là một vài cách bạn có thể xây dựng liên kết đến trang web của mình. Đầu tiên, tập trung vào các định dạng nội dung có xu hướng làm tốt nhất về mặt liên kết ngược. Phân tích của chúng tôi về hơn 900 triệu bài đăng trên blog cho thấy rằng những gì và tại sao bài đăng (cùng với infographics) có nhiều liên kết hơn các loại nội dung khác (như video). Thực hành SEO 49 Điều đó không có nghĩa là việc xuất bản loại nội dung này sẽ tự động dẫn đến các liên kết. Nhưng, ít nhất là theo nghiên cứu này, nó có thể làm tăng tỷ lệ mà người khác sẽ xây dựng backlink tới blog của bạn. Thứ hai, tạo nội dung với một “lưỡi câu”. Một “lưỡi câu” là một góc, một điểm dữ liệu hoặc một cái gì đó gây tranh cãi sẽ khuyến khích mọi người tự nhiên liên kết với bạn. Ví dụ, một vài năm trước tôi đã xuất bản một bài viết về một chiến lược được gọi là “The Skyscraper Technique”. Thực hành SEO 50 Không giống như hầu hết các nghiên cứu trường hợp SEO, bài đăng này chứa một quá trình chi tiết, từng bước. Thực hành SEO 51 Tôi cũng đảm bảo đặt tên cho chiến lược để dễ nhớ. Thực hành SEO 52 Và vì nội dung của tôi chứa nhiều “lưỡi câu”, trang đó có 11,6K backlink. Hoặc một ví dụ khác: Thực hành SEO 53 Có căn nhà nào dưới 100 triệu có gác lửng không?

10. Cải thiện trải nghiệm người dùng trang web của bạn

Cải thiện trải nghiệm người dùng trang web của bạn (UX) có thể trực tiếp và gián tiếp giúp SEO của bạn. UX có thể trực tiếp trợ giúp SEO vì Google biết khi nào mọi người bắt đầu Pogo sticking sau khi truy cập vào trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm. Thực hành SEO 54 Nếu đủ số người thoát từ trang web của bạn đến kết quả của công cụ tìm kiếm, điều này cho Google biết rằng kết quả của bạn đã không cung cấp cho người tìm kiếm những gì họ đang tìm kiếm. Và thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn có thể bắt đầu thụt lùi. Thực hành SEO 55 Bạn có thể nhận được phép đo Pogo proxy từ Google Analytics. Nếu trang của bạn có tỷ lệ thoát thực sự cao, đây có thể là dấu hiệu cho thấy người dùng không tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm. Thực hành SEO 56 UX có thể gián tiếp trợ giúp SEO vì mọi người có nhiều khả năng chia sẻ và liên kết đến trang web thân thiện với người dùng. Thực hành SEO 57 Vì vậy, nếu trang web của bạn khó sử dụng, sử dụng quảng cáo, popup, chưa các liên kết gãy… vì người ta sẽ không liên kết tới website của bạn. (Ngay cả khi bạn có nội dung tuyệt vời) Vì vậy, yeah, UX là điều mà mọi chủ sở hữu trang web nên chú ý đến dù sao đi nữa. Nó chỉ xảy ra rằng UX tuyệt vời cũng có thể tăng SEO của bạn.