Không có nghi ngờ gì về điều đó: Nghiên cứu từ khóa là phần quan trọng nhất của SEO.

Trên thực tế, các từ khóa rất quan trọng để chúng có thể thực hiện hoặc phá vỡ toàn bộ chiến dịch SEO của bạn .

Nói cách khác:

Để thành công với SEO, bạn cần chọn đúng từ khóa.

Chọn đúng từ khóa chính xác là gì? Hãy đọc tiếp…

Cách chọn từ khóa

Từ cạnh tranh đến lưu lượng tìm kiếm, đây là quá trình chính xác để tìm các từ khóa tốt nhất cho SEO.

Bước #1: Tạo danh sách từ khóa

Bước đầu tiên của bạn là tạo ra một danh sách từ khóa khổng lồ.

Ở đây, bạn không cần phải lo lắng về cạnh tranh, CPC hoặc bất kỳ thứ gì trong số đó. Mục tiêu là để có được một loạt các từ khóa trong danh sách.

(Tôi sẽ chỉ cho bạn cách chọn từ khóa tốt nhất từ ​​danh sách của bạn trong các bước # 2- # 6)

Cùng với đó, đây chính xác là cách tạo Danh sách từ khóa cho bạn.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google

Các Google Keyword planner  được thiết kế cho các chiến dịch quảng cáo của Google.

Chọn từ khóa 1

Tuy nhiên:

Đây cũng là một công cụ TUYỆT VỜI cho nghiên cứu từ khóa SEO.

(Ngoài ra, nó miễn phí).

Để sử dụng nó, hãy tạo một tài khoản Google Ads. Sau đó nhấn nút Google Keyword Planner trên đầu trang:

Chọn từ khóa 2

Sau đó, nhập từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn vào mục “Find new keywords”:

Chọn từ khóa 3

Và Google sẽ đưa ra một loạt các điều khoản liên quan:

Chọn từ khóa 4

Họ cũng sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều dữ liệu trên mỗi từ khóa (như trên cùng là “Top of page bid”).

Chọn từ khóa 5

Bạn có thể bỏ qua tất cả những thứ đó cho bây giờ.

Ngay bây giờ, chỉ cần lấy các từ khóa có liên quan từ xa đến doanh nghiệp của bạn. Và thêm chúng vào Danh sách từ khóa của bạn.

Chọn từ khóa 6

(Như bạn có thể thấy, tôi thích sử dụng Google Sheets cho Danh sách từ khóa. Nhưng bạn có thể sử dụng Microsoft Excel, Word hoặc bất cứ thứ gì phù hợp với bạn).

SEMRush

SEMRush là công cụ nghiên cứu từ khóa yêu thích của tôi.

Chọn từ khóa 7

Tại sao?

Bởi vì nó cho bạn thấy các từ khóa mà đối thủ của bạn đã xếp hạng.

Đây là cách nó hoạt động:

Đầu tiên, nhập một trang web cạnh tranh vào công cụ.

Chọn từ khóa 8

Protip: Chọn một đối thủ cạnh tranh với kích thước của bạn. Nếu bạn đặt một trang web có Domain Authority khổng lồ vào SEMRush, bạn sẽ thấy các từ khóa quá cạnh tranh)

Sau đó, nhấn Organic Research → Positions để xem các từ khóa mà họ xếp hạng trong Google:

Chọn từ khóa 9

Google Suggest

Google Suggest là TUYỆT VỜI để tìm kiếm long tail keywords.

Chỉ cần nhập một từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của bạn…

Chọn từ khóa 10

Chờ đợi và Google sẽ đưa cho bạn một danh sách gợi ý.

Chọn từ khóa 11

(Và những đề xuất này dựa trên những gì mọi người đang tìm kiếm ngay bây giờ. Bằng cách đó, bạn BIẾT chúng phổ biến)

Seed Keywords

SeedKeywords.com là một công cụ nghiên cứu từ khóa RẤT tuyệt vời.

Chọn từ khóa 12

Điều thú vị về Seed Keywords là nó giúp bạn tìm các thuật ngữ mà mọi người sử dụng để tìm những gì trang web của bạn bán.

(Việc này loại bỏ RẤT NHIỀU phỏng đoán khỏi quy trình nghiên cứu từ khóa)

Để sử dụng nó, hãy tạo một Kịch bản tình huống.

Chọn từ khóa 13

Kịch bản là nơi bạn hỏi mọi người cách họ sẽ tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong Google:

Chọn từ khóa 14

Sau đó, gửi Kịch bản của bạn cho mọi người.

Chọn từ khóa 15

Và xem những thuật ngữ họ đã sử dụng:

Chọn từ khóa 16

Nếu bạn giống tôi, bạn sẽ tìm thấy một số đá quý gần như không thể tìm thấy bất kỳ cách nào khác.

Lưu ý bên lề: Từ khóa hạt giống là một thuật ngữ mà bạn đưa vào một công cụ nghiên cứu từ khóa. Hầu hết mọi người chọn từ khóa hạt giống trong không khí mỏng. Hoặc họ sử dụng Từ khóa hạt giống mà họ nghĩ rằng mọi người sử dụng trong Google. Công cụ này siêu hữu ích vì nó giúp bạn tìm các từ khóa hạt giống mà mọi người thực sự sử dụng để tìm kiếm.

Ahrefs Keywords Explorer Tool

Keywords Explorer là một phần của bộ công cụ SEO Ahrefs.

Chọn từ khóa 17

Giống như hầu hết các công cụ từ khóa, nó tạo ra các đề xuất dựa trên từ khóa hạt giống của bạn.

Chọn từ khóa 18

Điều làm nên sự khác biệt của Ahrefs là nó cung cấp cho bạn một lượng dữ liệu gần như đầy đủ trên mỗi từ khóa.

Chọn từ khóa 19

Điều này làm cho việc lựa chọn các từ khóa đúng rất nhiều dễ dàng hơn.

(Thêm về điều đó sau)

Điều này dẫn chúng ta đến bước thứ hai

Bước #2: Tìm Điều khoản cạnh tranh thấp

Bây giờ là lúc để tăng quy mô cạnh tranh.

Cụ thể, bạn muốn xác định các từ khóa trong danh sách của bạn không siêu cạnh tranh.

Đây là cách thực hiện:

MozBar cho Chrome

Công cụ miễn phí này cho bạn thấy sự cạnh tranh từ khóa bên trong kết quả tìm kiếm.

Chọn từ khóa 20

Cụ thể, nó cho bạn thấy Page Authority (chất lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến trang cụ thể đó):

Chọn từ khóa 21

MozBar cũng cho bạn thấy Domain Authority của một trang web (ước tính về quyền hạn chung của trang web trong mắt Google).

Chọn từ khóa 22

Không có PA hoặc DA tối thiểu để tìm kiếm. Nó thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào thị trường ngách.

May mắn thay, sau một vài lần tìm kiếm, bạn sẽ có được ý tưởng về những gì mà đối thủ cạnh tranh thấp trong ngành của bạn.

Nhưng nói chung, DA và PA càng thấp thì càng tốt.

Keyword Difficulty Scores

Hầu hết các công cụ nghiên cứu từ khóa đều có tổng điểm về độ khó từ khóa.

Ví dụ: SEMRush có phiên bản “KD”:

Chọn từ khóa 23

Ahrefs có Keyword Difficutly

Chọn từ khóa 24

Và KWFinder sử dụng cái gọi là “Keyword SEO Difficulty”:

Chọn từ khóa 25

Nhược điểm duy nhất của việc sử dụng Keyword Difficutly là nó đánh giá dựa trên 100% trên các Backlinks.

Vâng, backlinks là một yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm siêu quan trọng . Nhưng chúng chỉ là một phần của bài toán.

Google cũng xem xét một trang được tối ưu hóa tốt như thế nào cho từ khóa đó, liệu nội dung đó có phù hợp với những gì người tìm kiếm muốn hay không và hàng trăm yếu tố khác.

Nói ngắn gọn:

Điểm đánh giá độ khó từ khóa bởi các công cụ mang lại ý nghĩa chung về mức độ cạnh tranh của từ khóa. Nhưng chúng không chính xác 100%.

Bởi vậy, bạn không nên quá lo lắng về điều đó.

Bước # 3: Xác định lưu lượng tìm kiếm

Tiếp theo, bạn muốn xem có bao nhiêu người tìm kiếm các từ khóa trong danh sách của bạn.

(Hay còn gọi là Lưu lượng truy cập mỗi tháng)

Bạn có thể lấy dữ liệu này từ bên trong Google Keyword Planner.

(Họ gọi lưu lượng tìm kiếm trung bình xuất hiện hàng tháng Tìm kiếm hàng tháng).

Chọn từ khóa 26

Bạn thậm chí có thể lọc kết quả để nó chỉ hiển thị các từ khóa ở trên hoặc dưới một mức độ cạnh tranh hoặc CPC nhất định.

Chọn từ khóa 27

Với tất cả những điều đó:

Mặc dù dữ liệu này xuất phát trực tiếp từ Google, nhưng con số này là một phạm vi ước tính không phải là một số tiền chính xác.

Ví dụ: nếu bạn xem một từ khóa như “SEO Tools”, GKP nói rằng 1k đến 10k người tìm kiếm nó mỗi tháng:

Chọn từ khóa 28

Vâng, tôi tình cờ xếp hạng trong top 3 cho từ khóa đó. Và tôi có thể nói với bạn rằng con số thực tế được đo bởi Google Analystics giống như 39k:

Chọn từ khóa 29

Ngoài ra, hầu hết các công cụ từ khóa (bao gồm SEMRush) lấy dữ liệu khối lượng tìm kiếm từ GKP.

Chọn từ khóa 30

Nhưng có hai công cụ ước tính các tìm kiếm hàng tháng bằng cách sử dụng dữ liệu nội bộ của riêng mình.

Dữ liệu nhấp chuột của Moz và Ahrefs

Cả Moz Pro và Ahrefs đều sử dụng dữ liệu “Clickstream” để tìm ra khối lượng tìm kiếm.

Nói cách khác:

Họ KHÔNG lấy API lưu lượng tìm kiếm từ GKP. Thay vào đó, họ ước tính khối lượng tìm kiếm dựa trên hành vi người dùng thực tế.

Ví dụ: chúng ta hãy nhìn lại thuật ngữ “SEO Tools”.

Moz cung cấp một loạt các tìm kiếm 6,5k-9,3k mỗi tháng:

Chọn từ khóa 31

Ahrefs ước tính lưu lượng tìm kiếm là 12k mỗi tháng:

Chọn từ khóa 32

Tôi sẽ không phát điên khi so sánh khối lượng tìm kiếm từ các nguồn khác nhau.

Chỉ để cho bạn thấy rằng các công cụ khác nhau có cách ước tính khối lượng tìm kiếm khác nhau.

Câu hỏi còn lại là:

Một từ khóa cần bao nhiêu tìm kiếm để làm cho nó đáng để tối ưu hóa?

Câu trả lời ngắn gọn: nó phụ thuộc.

Câu trả lời dài:

Không có khối lượng tìm kiếm tối thiểu cho tất cả mọi người. Mỗi ngành là hoàn toàn khác nhau.

Ví dụ, trong ngách của tôi (B2B), một từ khóa với 25k lượt tìm kiếm/ tháng là thật sự cao.

Nhưng nếu như trong không gian B2C như Fitness, 25k không là gì cả.

Vậy nên tôi khuyên bạn chọn một từ khóa có lượng tìm kiếm tương đối mạnh trong lĩnh vực.

Sau đó, tiến tới bước 4.

Bước # 4: Đánh giá tiềm năng thu nhập

Đó là một điều để một từ khóa có nhiều tìm kiếm và tính cạnh tranh thấp.

Nhưng câu hỏi quan trọng hơn là:

Từ khóa đó có giúp bạn kiếm tiền không?

Đây là hai cách để tìm ra điều đó:

“Giá phải trả cao nhất”

Đây là ước tính của Google về số tiền mà một nhà quảng cáo thường chi cho một lần nhấp.

Chọn từ khóa 33

Nó được gọi là “Top of page bid” bởi đó là số tiềnbạn phải bỏ ra để có được vị trí đó (và có click) trên trang đầu SERPs của Google.

Giá thầu “Top of page bid” càng cao, từ khóa càng có giá trị (chuyển đổi).

(Còn được gọi là “Ý định thương mại”)

Ví dụ: một từ khóa thông tin như “writing tips” có giá thầu ước tính là 2$.

Chọn từ khóa 34

Mặt khác, một từ khóa hướng tới mục đích của người mua, như “WordPress hosting” có giá thầu ước tính là $37.41:

Chọn từ khóa 35

(Nó có giá gấp 18 lần so với “writing tips”).

Tôi không nói rằng bạn cần nhắm tới từ khóa với hơn 20$/click.

Thay vào đó, hãy sử dụng mục đích thương mại (cùng với khối lượng tìm kiếm, cạnh tranh, v.v.) để tìm từ khóa tốt nhất cho bạn.

Product-Keyword Fit

Yếu tố thứ hai của tiềm năng kiếm tiền được gọi là: “Product-Keyword Fit”.

Nói một cách khác:

Từ khóa này có liên quan tới những gì bạn đang bán hay không

Rõ ràng, từ khóa càng gần với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, người tìm kiếm sẽ chuyển đổi càng tốt.

Chính xác là:

Bạn không cần luôn luôn nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan đến những gì bạn bán.

Ví dụ:

Trang web của tôi, Backlinko, là một công ty đào tạo SEO.

Nhưng tôi không CHỈ nhắm mục tiêu từ khóa như:  “SEO training” hoặc “online marketing courses”.

Thay vào đó, tôi chủ yếu nhắm mục tiêu từ khóa mà khách hàng của tôi tìm kiếm khi họ KHÔNG tìm kiếm những gì tôi bán.

Và tôi tạo nội dung được tối ưu SEO xung quanh các từ khóa đó.

Ví dụ: tôi xếp hạng trong top 5 cho từ khóa “SEO audit”.

Chọn từ khóa 36

Tôi có bán phần mềm giúp SEO Audit (kiểm toán SEO) không? Không.

Tôi có cung cấp dịch vụ Audit SEO không? Không.

Nhưng tôi BIẾT rằng những người tìm kiếm “SEO Audit” là những khách hàng tiềm năng của tôi.

Và cung cấp nội dung tuyệt vời là một cách có giá trị trước nhóm này.

Bước #5: Ước tính CTR tự nhiện

Bước này là cách tính ra có bao nhiêu người tìm kiếm thực sự nhấp vào kết quả tìm kiếm.

Tôi sẽ giải thích:

Bạn có thể đã thấy các biểu đồ như thế này trước đây:

Chọn từ khóa 37

Họ ước tính có bao nhiêu lần nhấp mà kết quả #1 nhận được, kết quả #2 nhận được, v.v.

Nhưng điều mà các biểu đồ không nói với bạn là kết quả tìm kiếm đang chật chội hơn bao giờ hết.

Ví dụ: Google hiện sử dụng hàng triệu Featured Snippets để cung cấp cho bạn câu trả lời cho truy vấn của bạn mà không cần phải nhấp vào bất cứ điều gì.

Chọn từ khóa 38

Họ cũng có nhiều hình ảnh, video YouTube và các tính năng khác khiến mọi người mất tập trung vào kết quả không phải trả tiền.

Chọn từ khóa 39

Nói cách khác:

Lưu lượng tìm kiếm là có thật. Nhưng nếu không có ai thực sự nhấp vào kết quả, thì thực sự có bao nhiêu người truy cập vào website của bạn.

Đó là lý do tại sao bạn muốn có một ước tính sơ bộ về CTR tự nhiên. Ở đây, cách thức:

Nhìn vào SERPs

Tất cả những gì bạn cần làm ở đây là xem kết quả trang đầu tiên của Google cho từ khóa của bạn.

Nếu có nhiều nội dung trên trang đầu tiên, bạn sẽ biết rằng một nhóm người tốt sẽ không bao giờ TÌM KIẾM kết quả không phải trả tiền mà không bao giờ để ý đến nó.

Ví dụ, hãy nhìn vào từ khóa “life insurance”.

Chọn từ khóa 40

Có 4 quảng cáo trên màn hình đầu tiên:

Chọn từ khóa 41

Một Featured Snippets cực lớn:

Chọn từ khóa 42

Và một đoạn “People also ask”:

Chọn từ khóa 43

Và tất cả nằm trước kết quả tự nhiên.

Điều đó không có nghĩa là bạn tránh từ khóa này.

Rốt cuộc, Giá thầu của nó “Top of page bid” là $46.95:

Chọn từ khóa 44

Nhưng đó là một điều nữa cần ghi nhớ khi bạn chọn từ khóa tốt nhất từ ​​danh sách của mình.

Ahrefs “Clicks”

Ahrefs sử dụng dữ liệu Clickstream để tìm hiểu có bao nhiêu người tìm kiếm thực sự nhấp vào cái gì đó.

Chọn từ khóa 45

Tôi vẫn khuyên bạn nên nhìn vào kết quả tìm kiếm. Nhưng những lần nhấp chuột có thể giúp bạn lọc ra những từ khóa có CTR siêu thấp.

Bước #6: Chọn Trending Keywords

Cuối cùng, đã đến lúc để xem liệu các từ khóa trong danh sách của bạn đang có xu hướng tăng hay giảm.

Rõ ràng, bạn muốn chọn các từ khóa đang ngày càng phổ biến.

Bằng cách đó, bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ các truy vấn đó theo thời gian.

Google Trends là tất cả những gì bạn cần.

Đặt phạm vi là “Past 5 years”.

Chọn từ khóa 46

Và nhìn vào biểu đồ.

Chọn từ khóa 47

Nếu một từ khóa phổ biến thì tăng (hoặc ít nhất là ổn định), thì đó là một dấu hiệu tốt.

Nếu không, bạn có thể muốn đi với một từ khóa khác.

Tìm hiểu thêm

Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa nâng cao (Kế hoạch chi tiết 5 bước) : Hướng dẫn bằng video hướng dẫn bạn qua quy trình chính xác này một cách chi tiết.

15 công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất cho SEO : Danh sách các công cụ nghiên cứu từ khóa yêu thích của tôi ngay bây giờ (năm 2020).

Cách tìm long tail keywords : Hướng dẫn chi tiết cho bạn thấy các chiến lược tìm kiếm từ khóa đuôi dài, cạnh tranh thấp.